Σε μια εποχή ραγδαίων αλλαγών στην επικοινωνία, ο τρόπος με τον οποίο μια Περιφέρεια παρουσιάζει τον εαυτό της στο ευρύ κοινό και στη διεθνή αγορά είναι καθοριστικός. Οι προορισμοί πλέον δεν ανταγωνίζονται μόνο σε φυσική ομορφιά ή πολιτιστική κληρονομιά, ανταγωνίζονται σε αφήγημα, σε ταυτότητα, σε εμπειρία. Και όσο οι κοινωνίες γίνονται πιο πολυσύνθετες, τόσο πιο απαραίτητο είναι οι Περιφέρειες να συνομιλούν με τον κόσμο μέσα από ανθρώπους που εμπνέουν εμπιστοσύνη, κύρος και αναγνωρισιμότητα.
Είναι καιρός να ανοίξει ένας ευρύτερος διάλογος για το πώς οι σύγχρονες Περιφέρειες μπορούν – και πρέπει – να ενισχύσουν τη θέση τους μέσα από συνεργασίες με προσωπικότητες υψηλού κύρους, όχι για λόγους εντυπωσιασμού, αλλά για λόγους ουσίας.
Ο ρόλος της προσωπικότητας στη σύγχρονη δημόσια εικόνα
Σε παγκόσμιο επίπεδο, κυβερνήσεις, πόλεις και Περιφέρειες αξιοποιούν διακεκριμένους ανθρώπους ως γέφυρες προς το κοινό. Τα πρόσωπα αυτά:
- προσδίδουν αξιοπιστία,
- μεταφέρουν πολιτιστικό βάρος,
- δημιουργούν αναγνωρίσιμα σημεία επαφής,
- προσθέτουν ανθρώπινη διάσταση σε έναν θεσμό.
Αυτό που επιτυγχάνεται δεν είναι απλώς μια επικοινωνιακή καμπάνια, αλλά η δημιουργία βαθύτερης αντίληψης για το τι αντιπροσωπεύει κάθε τόπος. Η προσωπικότητα δεν αντικαθιστά την Περιφέρεια — προσθέτει όμως νόημα, συναίσθημα και αφήγηση σε ό,τι εκείνη ήδη εκπροσωπεί.
Γιατί χρειάζεται ανοικτός διάλογος για το ζήτημα;
Η διασύνδεση Περιφερειών με προσωπικότητες υψηλού κύρους δεν είναι πάντα αυτονόητη πρακτική. Συχνά απαιτεί:
- πολιτική βούληση,
- νέα αντίληψη γύρω από το branding ενός τόπου,
- συνεργασία θεσμών και κοινωνίας,
- ξεκάθαρο πλαίσιο αξιοποίησης αυτών των συνεργασιών.
Οι πολίτες χρειάζεται να γνωρίζουν το γιατί, και όχι μόνο το «ποιος». Γι’ αυτό και η συζήτηση πρέπει να είναι ανοιχτή, συμμετοχική, με επιχειρήματα και με παραδείγματα από το εξωτερικό, όπου τέτοιες κινήσεις έχουν αποδώσει εξαιρετικά αποτελέσματα.
Η ουσία είναι να καταλάβουμε ότι μια Περιφέρεια δεν μπορεί να επικοινωνήσει αποτελεσματικά χωρίς να διαθέτει πρόσωπα – σύμβολα που να εκφράζουν τα βασικά της χαρακτηριστικά.
Οι προσωπικότητες ως πολλαπλασιαστές αξίας
Οι άνθρωποι υψηλού κύρους που συνδέονται με μια Περιφέρεια μπορεί να προέρχονται από διάφορα πεδία:
- επιστήμη,
- τέχνες,
- αθλητισμός,
- γαστρονομία,
- επιχειρηματικότητα,
- πολιτισμό.
Το ζητούμενο δεν είναι η αναγνωρισιμότητα για την αναγνωρισιμότητα, αλλά η δημιουργία πολιτισμικής ταυτότητας που μεταδίδεται με αξιοπιστία. Αυτές οι συνεργασίες έχουν διπλό όφελος:
Εσωτερικό όφελος – Οι κάτοικοι νιώθουν περηφάνια και ταύτιση.
Εξωτερικό όφελος – Οι επισκέπτες και οι αγορές αναγνωρίζουν έμπρακτα τη μοναδικότητα του τόπου.
Στο σημείο αυτό βρίσκεται η ουσία του σύγχρονου place branding: δεν αρκεί η εικόνα, χρειάζεται προσωπικό νόημα.
Η ανάγκη να χτίσουμε κουλτούρα συνεργασίας με προσωπικότητες
Η Ελλάδα, και ειδικά οι Περιφέρειες, συχνά καθυστερούν να αξιοποιήσουν τέτοιες προσεγγίσεις. Υπάρχει δισταγμός, έλλειψη σχεδιασμού ή φοβία μήπως η κίνηση παρεξηγηθεί. Όμως η παγκόσμια εμπειρία δείχνει το αντίθετο: όταν μια Περιφέρεια συνεργάζεται με πρόσωπα κύρους με ξεκάθαρη στρατηγική, το αποτέλεσμα είναι ισχυρό, πειστικό και αποτελεσματικό.
Αυτός είναι και ο λόγος που χρειάζεται ανοιχτή συζήτηση. Οι Περιφέρειες πρέπει να κατανοήσουν ότι τέτοιες συνεργασίες δεν είναι “διαφημιστικό τρικ”, αλλά επένδυση στην ταυτότητα, στον πολιτισμό και στην οικονομία.
Η περίπτωση της Περιφέρειας Πελοποννήσου: ένα ισχυρό υπόβαθρο που ζητά εκπροσώπους
Η Πελοπόννησος διαθέτει:
- πλούσιο φυσικό περιβάλλον,
- ιστορικά και μνημειακά σημεία παγκόσμιας κληρονομιάς,
- αγροδιατροφικό θησαυρό,
- γαστρονομική πολυφωνία,
- παράδοση και σύγχρονη επιχειρηματικότητα.
Αυτό το υπόβαθρο μπορεί να ενισχυθεί καταλυτικά όταν συνδεθεί με πρόσωπα που μπορούν να το εκφράσουν με συνέπεια και κύρος. Η Περιφέρεια έχει ανάγκη από συμβολικούς φορείς, ανθρώπους που με το έργο τους μπορούν να «μεταφράσουν» την πελοποννησιακή ταυτότητα προς το ελληνικό και διεθνές κοινό.
Η περίπτωση του Σωτήρη Ευαγγέλου ως σημείο εκκίνησης
Στο πλαίσιο αυτής της νέας προσέγγισης, ένα πρώτο παράδειγμα προσωπικότητας που θα μπορούσε να ενταχθεί σε τέτοιο μοντέλο συνεργασίας είναι ο Σωτήρης Ευαγγέλου, ένας από τους σημαντικότερους Έλληνες σεφ.
Ο Ευαγγέλου:
- ενσαρκώνει την ελληνική γαστρονομική ταυτότητα,
- αναδεικνύει τη σημασία της παράδοσης και της ποιότητας,
- διαθέτει διεθνή εμπειρία,
- και έχει κύρος που μπορεί να λειτουργήσει ενισχυτικά για την εικόνα μιας ολόκληρης Περιφέρειας.
Η αξιοποίησή του ως Πρεσβευτή Γαστρονομίας της Πελοποννήσου θα μπορούσε να αποτελέσει μια ισχυρή πρώτη εφαρμογή της ιδέας αυτής — και ταυτόχρονα να λειτουργήσει ως αφετηρία για μεγαλύτερη εξωστρέφεια και για ανάπτυξη ενός ολοκληρωμένου δικτύου προσωπικοτήτων που θα αναδεικνύουν τις διαφορετικές πτυχές της περιοχής.
Η συζήτηση για τη διασύνδεση Περιφερειών με προσωπικότητες υψηλού κύρους δεν πρέπει να γίνει αποσπασματικά. Πρέπει να ανοίξει δημόσια, οργανωμένα και στρατηγικά, με στόχο τη δημιουργία μιας νέας αντίληψης για το πώς χτίζεται η ταυτότητα ενός τόπου στην εποχή της παγκόσμιας επικοινωνίας.
Οι άνθρωποι είναι αυτοί που δίνουν νόημα στους τόπους.
Και είναι στο χέρι μας να επιλέξουμε εκείνους που μπορούν να μεταφέρουν την Πελοπόννησο — και κάθε ελληνική Περιφέρεια — στο επίπεδο που της αξίζει.
Επιμέλεια άρθρου – Ανάλυση: Βελιτσίστας Θωμάς
