Η πρόσφατη δράση VisitPeloponnese στο Διεθνή Αερολιμένα Καλαμάτας, στο πλαίσιο του Hays Travel Overseas Conference 2025, αποτέλεσε ένα από τα πιο στοχευμένα και ουσιαστικά βήματα εξωστρέφειας για τον τουριστικό και αγροδιατροφικό τομέα της Πελοποννήσου. Περισσότεροι από 1.000 Βρετανοί tour operators, στελέχη ταξιδιωτικών οργανισμών και decision makers της αγοράς είχαν τη δυνατότητα να γνωρίσουν, κυριολεκτικά από «πρώτο χέρι», την ταυτότητα και τα προϊόντα της περιοχής λίγο πριν την αναχώρησή τους για το Ηνωμένο Βασίλειο.
Ένα airport event που άγγιξε τον πυρήνα του marketing προορισμού
Η επιλογή του αεροδρομίου ως τόπου δράσης δεν είναι τυχαία. Ο επισκέπτης βρίσκεται σε ένα μεταίχμιο: φεύγει από τον τόπο που έζησε, αλλά οι εντυπώσεις είναι ακόμη νωπές. Σε αυτό το timing, η Περιφέρεια Πελοποννήσου πρόσφερε μια εμπειρία που συνδύασε γευσιγνωσία, αφήγηση της ιστορίας των τοπικών προϊόντων, αλλά και παρουσίαση των ταξιδιωτικών εμπειριών που προσφέρει ο προορισμός.
Το event στήθηκε σε συνεργασία με:
-
την Ένωση Οινοπαραγωγών του Αμπελώνα της Πελοποννήσου,
-
το Σχολείο Ελιάς & Ελαιολάδου Καλαμάτας,
-
και τη γευσιγνώστρια μελιού Μαίρη Νικολάου.
Η επιλογή ακριβώς αυτών των τριών προϊόντων – ελαιόλαδο, μέλι, κρασί – δεν είναι τυχαία: αποτελούν τη «χρυσή τριάδα» της πελοποννησιακής ταυτότητας και συνδέονται βαθιά με τη μεσογειακή ζωή που οι Βρετανοί αναζητούν στις διακοπές τους.
Στόχευση στη Βρετανική Αγορά: Γιατί τώρα έχει σημασία
Η βρετανική αγορά είναι η πρώτη διεθνής αγορά για την Πελοπόννησο τα τελευταία χρόνια, τόσο σε arrivals όσο και σε δαπάνες. Παρά τον ανταγωνισμό από Τουρκία, Ισπανία και Κύπρο, το UK παραμένει κοινό που:
-
ταξιδεύει συστηματικά στην Ελλάδα,
-
αναζητά αυθεντικές εμπειρίες,
-
εκτιμά την ποιότητα της τοπικής γαστρονομίας,
-
και αξιολογεί θετικά προορισμούς που συνδυάζουν ήλιο, εμπειρία & πολιτισμό.
Η παρουσία 1.000+ tour operators δεν είναι απλώς «μεγάλος αριθμός». Πρόκειται για ανθρώπους που διαμορφώνουν διαδρομές, πακέτα, προωθητικές ενέργειες και συνεργασίες με πρακτορεία σε όλη τη Μεγάλη Βρετανία. Ένα «win» σε αυτό το κοινό μεταφράζεται σε:
-
περισσότερα slots πτήσεων,
-
ενίσχυση του brand της Πελοποννήσου,
-
πιθανές νέες συνεργασίες OTAs,
-
διεύρυνση της εποχικότητας.
Μιχελόγγονας: «Η Πελοπόννησος είναι παντού» – Επικοινωνιακή στρατηγική με συνέπεια
Η δήλωση του Αντιπεριφερειάρχη Τουρισμού, Θάνου Μιχελόγγονα, υπογραμμίζει τη φιλοσοφία της σημερινής Περιφερειακής Αρχής: εξωστρέφεια με οργανωμένες δράσεις και συνεχή παρουσία σε διεθνείς διοργανώσεις. Το σημαντικό σημείο εδώ είναι η λέξη «ενιαία».
Η Πελοπόννησος δεν παρουσιάστηκε ως ένα άθροισμα επιμέρους περιοχών, αλλά ως ενιαίος προορισμός, με συνεκτική ταυτότητα και ενιαίο μήνυμα. Αυτό είναι κρίσιμο όταν μιλάς σε μια αγορά που δεν γνωρίζει σε βάθος τις επιμέρους περιφερειακές ενότητες.
Η διασύνδεση Τουρισμού – Αγροδιατροφής: Η πραγματική υπεραξία
Τα προϊόντα της Πελοποννήσου δεν λειτουργούν απλώς ως «δοκιμή γεύσεων». Λειτουργούν ως experience multipliers – πολλαπλασιαστές της εμπειρίας του προορισμού. Ένας επισκέπτης που δοκιμάζει ένα ΠΟΠ ελαιόλαδο ή μία ιδιαίτερη ποικιλία κρασιού όπως το Μοσχοφίλερο ή το Αγιωργίτικο:
-
θα το αναζητήσει στο ταξίδι του,
-
θα το αγοράσει,
-
θα το θυμάται όταν επιστρέψει,
-
θα το αναζητήσει και στη χώρα του,
-
στο τέλος θα μιλήσει για αυτό.
Αυτό το είδος προϊόντος είναι αναμνηστικό γεύσης και ταυτόχρονα εργαλείο branding.
VisitPeloponnese Connect: Ένα οικοσύστημα που πρέπει να ενεργοποιηθεί
Η πρόσκληση προς όλους τους φορείς του τόπου να εγγραφούν στο VisitPeloponnese Connect αποτελεί ίσως το πιο σημαντικό —αλλά συχνά υποτιμημένο— κομμάτι της ανακοίνωσης.
Αν λειτουργήσει σωστά, το Connect μπορεί να γίνει:
-
πλατφόρμα συνεργασιών μεταξύ τουρισμού, γαστρονομίας, πολιτισμού, παραγωγών, επιχειρήσεων,
-
κόμβος ενημέρωσης για διεθνείς δράσεις, roadshows, B2B συναντήσεις,
-
εργαλείο στρατηγικής για επιχειρήσεις που θέλουν να ενισχύσουν την εξωστρέφειά τους.
Η Πελοπόννησος έχει ανάγκη από τέτοιου είδους οικοσυστήματα, ιδιαίτερα όταν οι τοπικές επιχειρήσεις συχνά δυσκολεύονται να παρακολουθήσουν τις διεθνείς ευκαιρίες.
Ανάλυση – Τι κερδίζει η Περιφέρεια από τέτοιου τύπου δράσεις
-
Εκθεσιακή παρουσία χωρίς εκθεσιακό κόστος
Η μεταφορά της εμπειρίας σε έναν χώρο με παρούσα την αγορά-στόχο μειώνει δαπάνες και αυξάνει αποτελεσματικότητα. -
Εμπειρία και όχι απλή προβολή
Η γευσιγνωσία είναι μορφή experiential marketing, πολύ πιο αποδοτική από φυλλάδια ή digital ads. -
Άμεση επαφή με decision makers
Οι άνθρωποι που δοκίμασαν τα προϊόντα είναι οι ίδιοι που διαχειρίζονται προγράμματα και πακέτα. -
Σύνδεση προορισμού με ποιότητα
Το positioning της Πελοποννήσου ως premium προορισμός ενισχύεται μέσα από γαστρονομικό αφήγημα. -
Χτίσιμο σχέσεων εμπιστοσύνης — Το μεγάλο ζητούμενο
Οι Βρετανοί δίνουν βαρύτητα στη μακροχρόνια συνέπεια. Τέτοιες παρουσίες δημιουργούν μακροπρόθεσμες γέφυρες.
Άποψη – Τι χρειάζεται να γίνει στη συνέχεια
Η δράση ήταν άρτια οργανωμένη και στρατηγικά τοποθετημένη. Ωστόσο, για να μετατραπούν τέτοιες πρωτοβουλίες σε πραγματικά αποτελέσματα, απαιτούνται:
1. Follow-up με τους tour operators
Λίστα επαφών, B2B συναντήσεις online, προτάσεις συνεργασίας και product training.
Χωρίς συνέχεια, η δυναμική πέφτει.
2. Ενιαίο αφήγημα της Πελοποννήσου
Χρειάζεται ακόμα πιο οργανωμένο storytelling — ένα master brand που θα ενώνει πολιτισμό, φύση, προϊόντα και εμπειρίες.
3. Ετήσιο πλάνο σε σημαντικές αγορές
Το UK είναι κομβικό, αλλά όχι το μόνο. Γερμανία, Γαλλία και ΗΠΑ πρέπει να ενταχθούν σε αντίστοιχες στοχευμένες δράσεις.
4. Σύνδεση με επιχειρηματίες και παραγωγούς
Το Connect μπορεί να γίνει εργαλείο-πυλώνας. Χρειάζεται όμως ενεργοποίηση και διαρκής ενημέρωση.
5. Data-driven στρατηγική
Μετρήσεις, KPIs, αποτύπωση αποτελεσμάτων και προσαρμογή της στρατηγικής κάθε χρόνο.
Το διήμερο γευσιγνωσίας στο αεροδρόμιο Καλαμάτας δεν ήταν απλώς μια προβολή τοπικών προϊόντων. Ήταν μια πράξη τουριστικής και γαστρονομικής διπλωματίας. Ένα βήμα προς μια πιο εξωστρεφή, ενιαία και σύγχρονη Πελοπόννησο, που δείχνει ότι ξέρει να παρουσιάζεται, να διεκδικεί και να διευρύνει το αποτύπωμά της στις διεθνείς αγορές.
Η συνέχεια τώρα είναι πιο σημαντική από το ίδιο το event — και εκεί κρίνονται τα μεγάλα στοιχήματα της Περιφέρειας.
Άρθρο – Ανάλυση: Βελιτσίστας Θωμάς
